Хорошее наследство оставил Александр Масляков своей семье. Телеведущий ушел из жизни почти два года назад, а поставленный им на коммерческие рельсы КВН продолжает приносить баснословные прибыли.
Миллиарды зарабатывает Александр Масляков-младший на КВН! Причем у руля клуба он встал еще при жизни отца: в 2019-м на него было полностью переоформлено ООО «ТТО «Амик», которое занимается производством фильмов, видео и телевизионных передач. И после смерти Маслякова-старшего (в сентябре 2024-го) сын успешно удерживает на плаву семейное предприятие, основная продукция которого — все, что связано с КВН, включая сам проект, который транслируется на Первом канале.
На днях стало известно, что за 2025 год легендарный бренд принес семье Масляковых 948 млн рублей. И это еще не самый лучший показатель! Годом ранее прибыль составила 1,6 млрд. Финансовые показатели трех других компаний, зарегистрированных на Маслякова-младшего, — «КВН продакшн», «КВН кафе» и «КВН сувенир» — выглядят скромнее. Их общая прибыль — около 50 млн рублей. На фоне основного предприятия — мелочь. Но все равно приятно. Миллиардные доходы! За счет чего? И как так вышло, что все эти миллиарды получают Масляковы, хотя даже сам Александр Васильевич не является родоначальником Клуба веселых и находчивых, это не его детище?
— Действительно, исторически КВН был только телевизионным проектом, но еще в 1990-е годы Александр Масляков сумел перевести его в формат частной интеллектуальной собственности, — объясняет финансовый аналитик Илья Хлебников. — Как ему такое удалось? Через продюсерскую структуру. Это классический кейс, когда ведущий и продюсер одновременно становится правообладателем формата. В результате все коммерческие права — от эфиров до гастролей — были консолидированы в одной группе компаний. И тут интересны не столько миллиардные прибыли, сколько структура доходов и модель контроля над брендом.
Если разложить заработок семьи Масляковых по направлениям, то основная часть денег — это, безусловно, телевизионный и продакшн-бизнес. Через компанию «АМиК» аккумулируется порядка 90-95% всей прибыли. Это доходы от производства телепродукта, продажи прав на показ (в первую очередь сотрудничество с Первым каналом), лицензирования формата, а также от организации концертов и гастролей КВН. Именно здесь создается основной денежный поток — за счет масштаба аудитории и регулярности эфиров.
Оставшиеся 5-10% — это сопутствующие направления: мерчандайзинг, кафе, локальные проекты, сувенирная продукция. Они выглядят скромно в отчетности, но выполняют важную функцию — расширяют бренд и создают дополнительные точки монетизации, пусть и с меньшей маржой.
Фактически Масляковы построили вертикально интегрированную модель: они контролируют производство, контент, бренд и доступ к телевизионной аудитории. Это редкая ситуация для российского медиарынка. Обычно права распределены между каналами, продюсерами и инвесторами. А тут все в руках одной семьи. То есть Александр Васильевич как бизнесмен оказался не менее талантлив, чем как телеведущий. И передал свой талант и свой опыт сыну. Поэтому высокие финансовые показатели — это следствие правильно выстроенной системы монетизации. И даже снижение прибыли с 1,6 млрд до 948 млн рублей не выглядит критичным: для такого формата это скорее колебания, чем тренд на падение.